1.商标的核心价值
    知识产权之争往往是企业核心竞争力的争夺、市场的争夺，以往我们听说过的专利之争和版权之争少有如此高的标的，而商标案件的标的基本上都是令人吃惊的数额，这充分反映出商标在企业无形资产中的核心地位，因为不论企业在产品和服务上花了多少成本、有多少专利技术，最终这些投入所积累的市场口碑都凝聚在品牌上。这两个案件再次提醒我们应该重视商标的核心价值，采取充分的法律手段保证商标资产不流失。

2.商标培育过程中的技巧

    商标的宣传和使用应突出商标和商标持有人之间的联系，在为核心品牌提高附加值的同时，将其美誉度和商业价值关联到企业身上。实际上，加多宝在“王老吉”品牌的宣传过程中就没有太重视突出加多宝的因素，致使消费者只知道“鸡蛋”却不知“下蛋的鸡”，如此一来，“王老吉”品牌一旦流失，加多宝只好再重塑企业形象。

3.核心品牌的获取须以合法为前提

    须知打造一个品牌的投入是巨大的，因此这个品牌在取得之初就应该保证其在法律上是“干净的”。加多宝公司正是因为涉嫌采用非法手段获取对“王老吉”的使用权，贪小利而吃大亏，花费了巨额投入结果竹篮打水为他人做了嫁衣。

4.化危机为机遇

    企业知识产权出现纠纷是正常的事情，即便是在纠纷中处于不利地位的一方，也不宜消极应对，而是要充分利用纠纷本身产生的新闻效应和公众的关注度，争取最大程度向公众展示案件的缘由以及自身的优势条件，让公众更了解自己的企业和产品，为下一步市场营销打好基础。事实上，广药和加多宝在这场争夺中都频频借助媒体陈述己方的优势和对方的不足，以此博取公众的支持和同情，同时也逐步加深公众对企业和品牌的了解。